近日，2024广东文化和旅游产业招商暨投融资对接会（以下简称“广东对接会”）在广州举行。本届广东对接会共有346个文化和旅游技俩参加，其中广东省内250个、省外96个，吉林、浙江、安徽、河南、湖北、湖南、广西、海南、贵州、云南、新疆等11个兄弟省区积极反应并组织技俩参会，26个地点政府部门讲述招商引资推介。经彩选，共有11个地点政府部门作现场招商引资推介，8个文旅技俩作现场路演。

与历届不同，本年广东对接会初度带了“招商”二字，既是贯彻落实国度和省委省政府对于推动文旅产业招商引资责任的关系决策部署条目，亦然适合现时文旅产业发展趋势的现实需要。

公布文化旅游与金和会作典型

文化旅游与金和会作典型发布

对接会发布了“广州市文化金融就业中心：打造金融文化生态圈”“宝石执意信守 初心如磐行方远（农行清远分行乡村振兴计谋之与清邃古龙峡爱地旅游集团调和案例）”“南海农商以金融为翼，助力佛山文旅升空”“广东工行金融助力肇庆星湖步地名胜区提质矫正”“‘政银担’三主体同向发力 推动肇庆地标文旅单元高质地发展”“树立银行广东省分行‘善建象征乡村+文旅新花消’案例”等六个文化旅游与金和会作典型案例，激勉全省各地加强鼎新实践，积极弘扬金融“流水”作用，赋能文化和旅游产业高质地发展。

聚焦文旅产业痛点与堵点

对接会上，北京大学文化产业谈判院院长向勇共享谈，文化、旅游及各自关系产业在2022年的增多值分袂为53782亿元、44672亿元，各占4.46%、3.71%的GDP比重，相加来看相等可不雅。可是，向勇直言，先阶段文化和旅游产业发展的主要问题，表面前区域发展结构均衡性、文化和旅游产业鼎新智力、全体过问产出比、文旅花消水平、文旅居品供供水平、文化和旅游产业东谈主才培养等六个方面有待提高。

“文旅产业也有链长制，不错通过捏链长制鼓励一些新示范”，“加强有品性、有东谈主文内涵、有审好意思、粗鲁强调酬酢功能的花消”，“提高文旅行业的地位、尊容感和准初学槛”针对上述问题的处分有野心，向勇树立性地讲出了我方的不雅点。具体到广东省，他也建议关系建议：通过编制摘要，明确聚焦文化和旅游强省树立的计谋指标；鼎新推动岭南文化顾虑和传承工程；依托中国相差口商品交游会、中国（深圳）海外文化产业博览交游会等海外品牌行径，进一步提高岭南文旅知名度；通过广东高校数字文化产业专科硕士试点责任鼓励数字文旅东谈主才培养等。

过问产出比低，是文旅产业最极度的一个痛点。向勇说，各地的招商技俩，仍有绝顶比重是偏重传统型，在一处当然资源或奇迹中动辄过问上亿，这种作念法“回收期相等长，风险也很大”。华裔城（深圳）旅游发展集团有限公司实施董事、党委布告、总司理，中国旅游协会旅游营销分会副会长兼秘书长张树民也在演讲中指出，大过问大产出、与地产浩繁蚁集的“老本为王”形式一度盛行，但面前已难以为继。

如张树民所说，面前的文旅产业已是“试验为王”，进入了“深耕时期”。这和向勇建议的“增多试验的运营，无形钞票的运营”异曲同工。张树民觉得，文旅产业的坐褥力量和盈利逻辑齐在发生深刻变化。贪大、贪概述的企业必须静下心来再行念念考，文化、体育、科技、户外等行业现款齐是小而好意思的企业在崭露头角；“赚大钱”“求增量”“迅猛投”“大通吃”的念念路也要实时振荡，率先保证“有得赚”，知人善任“盘存量”，有节律地“遣散投”，介意细节“微触达”。只好稳妥这些新场地，文旅产业过重过问难以换来平等产出的千里疴才能迟逐渐解。

探究广东文旅经济发展动能

对接会上，业界共同探讨广东文旅新经济的趋势与动能

在现时经济场地下，广东文旅新经济该如何赢得新动能？在圆桌对话体式，来自不同业业配景的主办东谈主与嘉宾——中山大学旅游学院副院长、教师、博士生导师张骁鸣，粤港澳大湾区文化产业投资基金顾问有限公司、广州文化投资有限公司董事长赵元正，36氪基金顾问联合东谈主钱坤，奥雅股份董事、副总裁、鼎新设想总司理赵振，商汤科技数字娱乐作事部副总裁李星冶，分袂从各别角度共享其不雅点。

钱坤示意，旅游多元化、各样化，是这种近况下的新趋势，“不所往常那种守着一个5A、4A景区就能吃饭的景象了。”从城市空间的视角下，赵振指出，文旅过问产出的新标的是“空间试验价值创造”。在他看来，上一个城市更新的周期偏树立导向：改屋子、改室内……但这个周期现已接近尾声，文旅技俩更多需要作念二次、深度的“更新”，而不是贴邮票式的“新建”。围绕空间的试验价值作念场景搭建，技俩才粗鲁更好运营。

当下热点的“科技+文旅”组合亦然本次对话的重心。赵元正深刻，公司最近看好、参投的团队恰是辛勤于此方面，它的高技术元素是新质坐褥力的优质代表。赵振觉得，挖掘好在地文化和故事，用千里浸式、AI等新的交互状貌呈现出来，对文旅技俩的到手相等蹙迫：“让搭客来感受到最独到的文化，且归后还能记着这种体验，从而嗅觉票价是值的。咱们不但愿再用传统的、被迫式的传播了。”

商汤科技的李星冶谈到，在当下阶段，期间发展与文旅的和会会显赫变得愈发深入。率先，以景区、博物馆AR互动为代表的新期间，依然粗鲁融入了旅游产业；其次，生成式东谈主工智能的出现又不错带来好多创造性的变化。举例，想要发起“中秋节在白云山如何过”的话题，传统念念路可能是搞好意思瞻念影相展，面前则不错荧惑用AIGC完成一些创作，从已有教化来看，不异创作行径的线上参与量不错达到几十万东谈主次，这无疑将大大加热商议声量、助推文旅发展。

张骁鸣说起，文旅花消和旅游，中枢便在于体验。对于“新科技提供新体验”议题，李星冶觉得，诓骗科技，咱们对优质试验、优质体验的输出还康庄大道。他提到，商汤的举措之一是和《三体》等中国特质热点IP联动，打造线下千里浸式体验空间，并与记者共享了其中的期间细节：搭客不错适度舰队行进标的，“品味”植物种子的滋味，还能得益不异6D影院的体验。面前第一家场馆已落地上海，大湾区也可瞻望这么备受年青花消者期待的文旅新机遇落地。

南边+记者 周东谈主果 见习记者 周妤洁